Prema našoj podjeli kategorije, žitarice za doručak (pahuljice) vodeći su segment ove kategorije koje drže oko polovice udjela kako u broju promocija, tako i u bruto oglasnoj vrijednosti, dok je druga polovica pripala segmentima mueslija i kašama od žitarica.

U okviru analize kretanja u skupini kategorija “Žitarice za doručak” pogledajmo koji su osnovni pokazatelji komunikacije predstavnika kategorije putem kataloga i letaka trgovaca. Čimbenici analize su broj promocija, kao pokazatelj kvantitete oglašavanja, te bruto oglasna vrijednost (GAV – Gross Advertising Value). Bruto oglasna vrijednost prikazuje kvalitetu oglašavanja, a čine ju osnovni parametri: pozicija u letku, veličina objave u cm2, format i bruto domet letka. Analiza se odnosi na period kolovoz 2019. – srpanj 2020. u usporedbi s godinom ranije.

Prema našoj podjeli kategorije, žitarice za doručak (pahuljice) vodeći su segment ove kategorije s natpolovičnih 52,4% udjela u broju promocija koji je vrlo stabilan i na međugodišnjoj je razini smanjen za 0,7%. Drugoplasirani su muesli s 39,8% udjela u obje promatrane godine, dok je segment kaša od žitarica ostvario rast za 0,7% i sada drži 7,8% udjela.

U bruto oglasnoj vrijednosti vodstvo žitarica za doručak (pahuljice) nešto je manje izraženo jer zauzimaju 48,8% udjela odnosno 0,3% manje u usporedbi s ranijih 12 mjeseci. Muesli su istodobno izgubili 3,3% i sada drže 40,5% udjela u GAV-u, dok su kaše od žitarica porasle za 3%, na ukupnih 10,7% udjela.

PROIZVOĐAČI PAHULJICA
U segmentu žitarica za doručak (pahuljice) pogledat ćemo kakav je međusobni omjer vodećih proizvođača. Nestlé je tu daleko naprijed s ukupno 56,6% udjela u broju promocija, što je za 4,4% više u usporedbi s ranijom godinom. Blagi napredak ostvarila je i drugoplasirana Podravka (+0,4%) te sada drži 14,2%, dok je Encian na trećemu mjestu s 5,4% udjela uz gubitak od 2,7% u zadnjih 12 mjeseci. Ostali proizvođači kumulativno su zauzeli 11,2% (-3,3%), dok su privatne robne marke ostvarile 12,6% (+1,2%) udjela u broju promocija.

Vrlo slične pozicije imamo i u poretku prema bruto oglasnoj vrijednosti, gdje je Nestlé rastao za 5,2% na ukupno 55,4% udjela, Podravka je na drugom mjestu s 14% i rastom od 0,5%, dok je treći Encian izgubio 1,2% i sada drži 3,2% udjela. Ostali proizvođači u kumulativnom su zbroju zauzeli 7,9% ili 2,8% manje nego lani, a privatne robne marke ostvarile su 19,6%, što je 1,6% manje.

BRENDOVI MUESLIJA
U poretku vodećih brendova segmenta mueslija prema broju promocija na vrhu se istaknuo Naturel koji je u zadnjih 12 mjeseci rastao za 5,1% i time došao do 24,7% udjela. Sljedeća dva brenda međusobno su dosta blizu, a zahvaljujući rastu od 1,7% Vitalis se probio naprijed s 11,5% udjela, dok je Dobra kaša na trećemu mjestu s 10,7% uz pad od 1,2%. Brend Dr. Oetker prepolovio je svoj udio s prošlogodišnjih 15,6% na aktualnih 7,5% udjela u broju promocija. Slijede brendovi Viola s 5,3% (-0,2%), Lino s 4,4% (+2,8%), Encian s 4,1% (+1,8%) i Superfoods s 3,6% (+1,4%). Ostali brendovi kumulativno su zauzeli 14,7% udjela, uz mali pad od 0,2%, dok su privatne robne marke imale ipak primjetni minus od 3% pa sada drže 13,6% udjela.

Prema bruto oglasnoj vrijednosti na vrhu su gotovo izjednačena dva brenda koji su ostvarili značajan napredak svog udjela. Tako je uz rast od 3% brend Dobra kaša s 18,4% za nijansu ispred Naturela koji ima 18,3% te je ostvario rast od 5,4%. Slijede Vitalis sa 7,4% (-1,2%) i Dr. Oetker sa 6,7% (-0,9%), a potom dolaze Encian s 3,3% (+0,4%), Lino s 2,9% (+1,7%), Viola s 1,7% (+0,1%) i Superfoods s 1,4% (+0,8%). Ostali brendovi zauzeli su 17,6% ili 1,6% manje nego lani, a udio privatnih robnih marki pao je za 7,4% na ukupno 24% udjela.

BRENDOVI KAŠA
U ovom segmentu Brüggen je vodeći brend u broju promocija s 32,9% udjela, što je za 4,7% više u usporedbi s ranijim godišnjim periodom. Vrlo blizu po udjelu je i Wurzener sa stabilnih 25% jer je na godišnjoj razini udio ovog brenda smanjen za sitnih 0,2%. Svi ostali brendovi zauzeli su jednoznamenkaste udjele u broju promocija, a prvi među njima je Ekozona sa 7,9% (+3,3%), koju slijede My Life s 3% (+2,2%) te Alnatura s 2,4% (-1,4%). Ostali brendovi zajedno su zauzeli 24,4%, što je 2,3% manje u usporedbi s ranijih 12 mjeseci, dok su privatne robne marke istodobno izgubile 6,4% te sada drže svega 4,3% udjela u broju promocija.

Prema bruto oglasnoj vrijednosti poredak izgleda značajno drugačije, a vodeća dva brenda zabilježili su uistinu veliki rast. Tako je Wurzener snažno rastao s 9,5% na 25,5% i došao na čelo poretka, no što onda reći za rast brenda My Life koji je s jedva primjetnih 0,6% u prošloj godini došao do 23,4% udjela u zadnjih 12 mjeseci. Brüggen je zadržao svoju poziciju (rast s 12,5% na 12,8%), Ekozona je rasla s 4,8% na 7,9%, a Alnatura je pala sa 6,6% na 5,5% udjela u GAV-u. Ostali brendovi kumulativno su prepolovili svoj udio s 42,5% na 21,4%, dok su privatne robne marke kliznule s 23,6% lani na svega 3,9% udjela u ovoj godini.